Hasło przewodnie kampanii brzmi: „Ratujmy rysie, niech ciągle zostawiają ślady życia”. Główną platformą akcji jest strona internetowa www.rys.wwf.pl. Za jej pośrednictwem można dokonać darowizny na rzecz ratowania populacji rysi w Polsce.
Elementem kampanii jest gra internetowa. Zadaniem gracza jest jak najszybsze znalezienie śladów rysia pomiędzy śladami innych gatunków zwierząt, które będą się pojawiać na ekranie. Aby wziąć udział w konkursie należy zagrać w grę oraz zalogować się za pośrednictwem Facebooka lub e-maila. Zakończenie konkursu nastąpi 7 grudnia. Nagrodami w konkursie będą koszulki z nadrukiem zaprojektowanym przez TBWA.
źródło: Ratujmy rysie, niech ciągle zostawiają ślady życia – kampania WWF Polska przygotowana przez TBWA