Autor:

Czym zajmuje się strateg w agencji marketingowej?

Strateg w agencji marketingowej pełni kluczową rolę w procesie budowania marek, tworzenia kampanii oraz wyznaczania kierunków komunikacji. To osoba, która łączy analizę danych, psychologię konsumenta i kreatywność, aby opracować skuteczne strategie marketingowe. Jego praca nie polega wyłącznie na opracowywaniu dokumentów – to także ciągłe poszukiwanie insightów, analizowanie trendów i optymalizowanie działań.

Strateg w agencji marketingowej jest odpowiedzialny za opracowywanie i wdrażanie strategii marketingowych, które pomagają klientom osiągnąć ich cele biznesowe. Jego praca polega na analizie rynku, konkurencji oraz grupy docelowej, a następnie na tworzeniu spójnych i skutecznych planów komunikacji.

Główne zadania stratega:

1. Analiza rynku i konsumentów

Strateg rozpoczyna swoją pracę od dogłębnego poznania rynku, konkurencji i grupy docelowej. W tym celu analizuje:
- Trendy rynkowe – Co jest aktualnie modne i jak może wpłynąć na markę?
- Grupy docelowe – Kim są odbiorcy? Jakie mają potrzeby, wartości i zachowania zakupowe?
- Konkurencję – Jakie komunikaty wykorzystuje konkurencja i jak można się wyróżnić?

  • Wykorzystaj badania marketingowe (raporty branżowe, social listening, Google Trends).

  • Analizuj dane sprzedażowe i zachowania użytkowników w sieci.

  • Korzystaj z narzędzi takich jak Brandwatch, Semrush, Ahrefs, Google Analytics.

2. Definiowanie pozycjonowania marki

Pozycjonowanie marki to sposób, w jaki chcemy, aby była postrzegana na rynku. Strateg odpowiada za wypracowanie unikalnej tożsamości marki, która odpowiada na potrzeby klientów i wyróżnia się na tle konkurencji.

Co definiuje strateg?
Big Idea – nadrzędna koncepcja marki, która spaja całą komunikację.
Tone of Voice (ToV) – charakterystyczny styl komunikacji marki.
Brand Values – wartości marki, które powinny być konsekwentnie komunikowane.

Marka kosmetyczna może pozycjonować się jako „naturalne piękno inspirowane ekologią”, kładąc nacisk na składniki organiczne, zero waste i transparentność. Jej komunikacja powinna być prosta, ekologiczna i edukacyjna.

3. Tworzenie strategii komunikacji

Strateg określa, jak, gdzie i do kogo marka powinna mówić, aby jej komunikacja była spójna i skuteczna.

Co obejmuje strategia komunikacji?
Key Messages – główne komunikaty, które marka powinna powtarzać (np. „Nasze ubrania to połączenie komfortu i elegancji”).
Kanały komunikacji – w których mediach obecność będzie kluczowa (social Sposób komunikacji – język, styl, rodzaj treści (emocjonalny, edukacyjny, zabawny itp.).

  • Unikaj rozpraszania się na zbyt wiele kanałów – lepiej być mocnym w kilku kluczowych miejscach.

  • Dostosuj komunikację do odbiorców – inny styl sprawdzi się na TikToku, a inny na LinkedInie.

  • Testuj różne formaty treści i analizuj wyniki.

4. Określanie celów i KPI (Key Performance Indicators)

Strateg musi określić, co chcemy osiągnąć i jak będziemy mierzyć sukces działań marketingowych.

Cele mogą być różne:
Budowanie świadomości marki – np. wzrost liczby obserwujących w mediach społecznościowych.
Zwiększenie sprzedaży – np. poprawa współczynnika konwersji w sklepie internetowym.
Budowanie lojalności klientów – np. większa liczba powracających użytkowników.

  • Cele powinny być SMART (konkretne, mierzalne, osiągalne, realistyczne, określone w czasie).

  • Monitoruj KPI za pomocą narzędzi analitycznych (Google Analytics, Facebook Insights, HubSpot).

  • Regularnie analizuj wyniki i optymalizuj strategię.

5. Współpraca z działami kreatywnymi i mediowymi

Strateg nie pracuje sam – współpracuje z copywriterami, grafikami, social media managerami oraz działami performance marketingu.

Współpraca z działem kreatywnym – strateg dostarcza briefy, w których określa, jaki przekaz powinien znaleźć się w reklamie, jakie emocje powinna wywołać kampania i jakie są jej główne założenia.
Współpraca z działem mediowym – strateg analizuje, jakie kanały komunikacji będą najbardziej efektywne, w jaki sposób optymalizować budżet reklamowy i jakie formaty najlepiej przemawiają do odbiorców.

  • Brief powinien być precyzyjny, ale zostawiać miejsce na kreatywność.

  • Ważna jest elastyczność – kampanie warto testować i optymalizować na bieżąco.

  • Wszystkie działania powinny być spójne z pozycjonowaniem marki.

6. Testowanie i optymalizacja strategii

Strateg nie tylko tworzy strategię, ale także nadzoruje jej wdrażanie i analizuje wyniki.

Co analizuje strateg?
Czy strategia przynosi oczekiwane rezultaty?
Które kanały komunikacji działają najlepiej?
Jak odbiorcy reagują na przekazy marki?

  • Testuj różne podejścia i formy komunikacji.

  • Regularnie sprawdzaj dane analityczne i dostosowuj strategię.

  • Pamiętaj, że rynek i odbiorcy się zmieniają – strategia też musi ewoluować.

Kim jest strateg?

Analityk – bada dane rynkowe, trendy i zachowania konsumentów.
Twórca konceptów – wyznacza kierunek komunikacji marki, definiuje jej tożsamość i pozycjonowanie.
Łącznik – współpracuje z działami kreatywnymi i mediowymi, aby strategia była skutecznie wdrażana.
Optymalizator – śledzi efektywność działań i wprowadza usprawnienia.

Strateg sprawia, że marketing nie jest przypadkowy, ale oparty na przemyślanym podejściu, wiedzy i analizie. Dzięki niemu marka wie, co mówi, do kogo mówi i jak to robić skutecznie.

 

 

Źródło fotografii: pexels.com
Licencja: https://www.pexels.com/photo-license/


źródło: Czym zajmuje się strateg w agencji marketingowej?